来源丨传媒圈-传媒头条原创
作者丨谭亚玲
对科普不感兴趣的你可能不知道谁是“无穷小亮”，但你一定看到过这张表情包。无措中带着迷茫，疑惑中又稍显怅惘。不论是表达疑问、愤怒、无奈、迷惑，还是生无可恋……在这个万物皆可表情包的网络时代，这张可谓是万能表情包。这张表情包的主人公正是《博物》杂志副主编，博物君张辰亮。以前，网友在微博上叫他“博物君”，大家一般叫他小亮。随后他转战抖音，吸引超万的粉丝，在发现他和藏狐不能说毫不相关，只能说是一模一样的脸后，网友都爱喊他“狐主任”。那么无穷小亮究竟是如何一路开挂，成为科普类的现象级达人？从微博到抖音，7天涨粉万年，在短视频时代还没有来临的时候，小亮开始负责管理《博物》杂志微博账号。那那时，网友遇到不认识的生物就会发博博物杂志，提问“博物君，请问这个是什么？”。十年的时间，小亮乐此不疲地回答了很多微博用户提出的各类问题。他专业与幽默兼具的解答以及人性化的管理账号方式，让他在科普圈广为人知，博物杂志粉丝也从2万涨到万。到了年，短视频飞速发展。小亮敏锐地察觉到短视频带来的新机遇，11月，他在抖音开通了个人账号，名为“无穷小亮的科普日常”，开启了自己乘风破浪的出圈之路。刚建立短视频时，小亮其实也经历过一段没什么热度的尴尬期。视频内容仍是干货科普，涵盖植物、动物、金属等等不同类型，还有国外科考见闻、新书发布会实录等，但账号一直没有爆款。直到去年4月，小亮发布了一条“亮记生物鉴定网络热传生物鉴定”的合集视频，他的第一条爆款视频就此诞生，账号也迎来快速涨粉期。视频中，精彩的“段子”和独特的语言让科普诙谐幽默又不失专业度，在赋予科普几分娱乐性的同时，也让更多的人容易接受。入驻抖音一年，小亮拥有了万粉丝。当然让小亮闯出科普圈的无疑是开头的表情包。5月26日，小亮照常发布第30期《网络热门生物鉴定》视频。视频中，有几个赶海的人，分别在海滩上捡到了一条大石斑，一堆大龙虾，一只大冬瓜，最后甚至还有在海滩上捡到了一个女人。如此人间迷惑的操作却演得像真的一样，于是在每段视频结束，他都摆出了这样无奈、崩溃的表情。因为视频里他的表情太过魔性，网友们截取下来做成表情包，火遍全网。其抖音账号在一天涨粉万，#无穷小亮表情包冲进抖音热榜。这张表情包还让他经历“社死”，看到这张表情包的领导在工作群里小亮，问这表情包是你吗？“社死”的小亮将其上传抖音，一边幽怨地唱着“哎呀～哎呀～”，一边感叹“没脸活着了”。结果，#无穷小亮回应被做成表情包冲进抖音热榜第二位。无穷小亮真正地“火出圈”。严肃内容创作者如何出圈对于科普创作，内容专业的重要性不言而喻，小亮在博物学领域扎实的积累和认真求是的态度是他出圈的基础。小亮是中国农业大学农业昆虫与害虫防治专业硕士，专业知识扎实，同时为了维持科普专业性，他不仅会自己翻阅百科全书，还会找更多专业人士来共同解答。无论那些网传视频有多模糊，年代有多久远，他都力求溯清视频的源头，还原它本来的面目，以达到辟谣加科普的目的。工作以来，十余年的科普经验让他知道如何用最浅显易懂的说法解答人们的疑惑，将网络上的“妖魔鬼怪”打回原形。除了专业性，有趣还能造梗是小亮视频最大的亮点。网友称赞小亮是个平平无奇的造梗天才。传统的科普具有专业性强，门槛较高的特性，容易将人拒之门外。但在小亮的科普视频中，引人发笑的梗，几乎俯拾皆是。在早期，最出名的梗就是戴胜。戴胜是种很常见的鸟，脑袋上有一顶像扇子一样的冠羽，很招人喜欢。很多人误以为是啄木鸟，并发微博他。问的次数多了就把他问烦了，就发了条置顶微博表示不再回答和戴胜相关的问题。这反倒又成了一条有趣的梗，粉丝们玩得更加不亦乐乎。不过现在，戴胜变成了大明湖畔的夏雨荷，“水猴子”成为“顶流”。一直以来，网上有很多有关“水猴子”的话题内容，即使这些“水猴子”视频多数都是假的，也无法阻止网友们乐此不疲不断追寻“水猴子”的踪迹。在很多期视频中小亮都科普解释了所谓的“水猴子”的真相。虽然大家已经明白水猴子不是真实存在的，但是还会有人拿着视频问他是不是水猴子，时间一长，“水猴子”便成了保留节目，专门来打假，以致有网友评论“这期会有水猴子吗”，“水猴子时代来临”。他还有个“玉亮”的称号，因为此前有一次直播中他“大言不惭”地表示自己的声音是玉音。更为更搞笑的是小亮的首次露面，从不露面的他因过于离谱的谣言第一次“现真身”，只为“打人”。在露脸后，网友们觉得他与“藏狐”有着异曲同工之妙，便开始在评论区纷纷调侃“藏狐打人”，获得爱称“狐主任”。蹭热点这个事情对于任何一个视频创作者来说都是不可错失的机遇。热点是所有创作者最好的素材来源，根据热点做内容增加了成为爆款的可能。热度最高的“网络热传生物鉴定”系列视频中大部分素材都是跟着时下热点和网友评论进行收集。前段时间云南大象迁徙事件引发
